Od samego początku, gdy w telewizji pojawiła się reklama, głównym jej celem było pokazanie produktu w jak najlepszym świetle. Nawet jeśli rzecz, którą reklamujemy, nie jest zbyt atrakcyjna wizualnie, reklama ma to pokazać w taki sposób, by potencjalny nabywca od razu zechciał nabyć reklamowany produkt.

By osiągnąć atrakcyjny wizualnie efekt, stosowane są przeróżne tricki. Do nagrywania materiału video używa się najbardziej zaawansowanego sprzętu video. Zdjęcia do reklam odbywają się w specjalnych halach naszpikowanych różnego typu oświetleniem a czasem nawet ścianami dającymi efekt bezkresnego tła – tak zwana cyklorama. Każdy detal musi być dopracowany aby otrzymać jak najlepszy film promocyjny.

Czasem jednak zdjęcia do reklamy telewizyjnej nie odbywają się w studio filmowym, lecz w terenie, gdzie nie wszystko da się zmodyfikować i przewidzieć. Na niektóre przedmioty, jak na przykład drzewa, samochody, elementy terenu czy chociażby pogoda nie mamy wpływu i ich usunięcie lub zmiana nie wchodzi w grę. W takim przypadku go gry wchodzi compositing.

Jest to technika usuwania lub modyfikacji niechcianych elementów tła na obrazie video w cyfrowy sposób. Niewiele firm w Polsce zajmuje się tego typu modyfikacją. Jedną z nich jest studio reklamy HowHow.

Oprócz realizowania spotów reklamowych czy innych produkcji jak animacja w technologii 2D lub animacje 3D wykonywane są tu właśnie projekty, wymagające compositingu.